大朗毛織產業帶簽收拼多多直播帶貨
【YCC拉鏈行業新聞】
3月13日，大朗毛織產業帶“拼多多女裝”直播專場在大朗毛織貿易中心舉行。大朗是全球毛織之都，毛衣大氣、爽朗，不只可以滿足全球各地消費者的不同需求，而且極具性價比。3月13日下午3時，中國毛織名鎮東莞大朗鎮副鎮長曾悅如期出現在直播間。一邊介紹大朗毛織產品優勢，一邊在線發放優惠紅包等福利。
隨著復工復產的腳步不時加快，大朗毛織業正有序恢復產能。為進一步釋放被抑制、凍結的消費需求，推動民生消費和企業發展快速復蘇，大朗鎮牽手拼多多，共同舉辦拼多多—大型線上展銷會直播活動。截至當日下午5時，共有1036萬人次參與大朗“拼交會”20倍于這座工業強鎮的常住人口。
政府
網紅鎮長”直播帶貨
全球每6件毛衣就有1件出自大朗。據曾悅介紹，當前大朗毛織產業配套完善，就2019年情況來看，大朗毛織企業數量超越1萬家，電腦縫織機使用超越10萬臺，紗線交易量接近100萬噸，毛織產品年銷售量將近8億件。
直播帶貨”近年來大火的線上銷售方式，而大朗則是全市開展電子商務較早的鎮街之一。根據大朗電子商務協會提供的數據顯示，2019年全鎮電商企業6698家，其中毛織電商企業4054家;全年全鎮電商銷售額159.92億元，其中毛織類電商銷售額88.3億元;孵化出聯迅、雅綺、釋寶兒等品牌，現有外鄉電商品牌的電商企業(含B端)超越100家。
當前，不少地方政府官員紛紛走進直播間，為當地特色產品“代言”當日下午，強化拉鏈市商務局副局長黃朝東和大朗鎮副鎮長曾悅來到大朗鎮莞商·創意谷直播基地，共同呈現在直播間，拼多多直播間里人氣一度高漲，網友們還稱曾悅為“網紅鎮長”
寶寶們點一下關注不迷路!希望各位寶寶多多支持我拼多多店鋪—大朗毛織’為了此次直播，曾悅沒少花心思，閑暇時觀看網絡直播，解網絡流行語。直播時，一句“寶寶們一句“拼著買，更便宜”逗得觀眾直樂。
截至當日下午4點，拼多多活動瀏覽人數最高的展廳，已經接待了420萬人次的消費者，而曾悅的直播展廳也吸引36萬人次觀看，當天大朗的直播排位賽中位列第3其直播展廳內，參與此次活動的商家2小時內便售出了2.7萬件毛衣。
疫情當下，大朗通過直播等形式，線上賦能帶動大朗毛織產業的發展。曾悅表示，此次疫情給大朗未來發展帶來了許多啟示，也堅定了大朗走數字化、線上賦能、智能制造之路。
為支持鎮內企業復工復產，大朗鎮政府積極作為，于2月24日推出8條助企舉措，金融、物資、法律、政務等方面給予支持。
曾悅表示，接下來政府會進一步加大與拼多多等電商平臺在市場拓展、線上賦能、人才培育、載體打造等方面的合作，把大朗的毛織產業繼續做大、做強，通過搭建線上展銷會這樣的平臺，用更優質、更具性價比的產品回饋消費者。
平臺
接待1036萬人次，打造復工復產新通道
此次活動中，給力”不只有政府，拼多多平臺也給予大力支持。作為拼多多聯合廣東產業帶復工線上大聯播的首站，大朗毛織產業帶“拼交會”共吸引超過2000家企業參與，126家頭部企業開設了專門的直播展廳，截至當日下午5時線上已接待消費者1036萬人次。
拼交會’理念源自‘廣交會’希望聯合各地政府和優勢產業集群，打造覆蓋近6億人群的線上大型展銷活動，協助企業在復工復產時期進行產銷模式與結構升級，精準鎖定自己的目標用戶。拼交會”總負責人李鼎說。
作為首場“拼交會”落地產業帶，大朗擁有全國最具規模、產業鏈最完善的毛織產業集群，覆蓋產品設計、廢品銷售、高端成衣定制等各項生產與服務。
隨著全國性大復工的來，顏值經濟’迅速復蘇，YCC拉鏈并呈現短期集聚迸發的態勢。李鼎表示，根據目前拼多多統計來看，3月以來，拼多多女性服飾鞋帽的訂單量較去年同比增長156%因此也特意開辟這次“拼多多女裝—大朗毛織產業帶直播專場”
不同于既有的電商直播業態，為企業、商家以及MCN機構，設置了獨屬的私域流量空間。李鼎表示，每一個直播展廳都和獨立的商鋪掛鉤，企業可以將觀眾轉化為店鋪粉絲，形成臨時的轉化機制。
復旦大學產業與區域經濟研究中心主任、經濟學院教授范劍勇表示：拼交會’通過線上大型展銷會的模式，讓銷售、購買行為足不出戶便實現大規模對接，一方面滿足了疫情防控需求，另一方面開辟了新的產銷模式。臨時看來，對于致力于開拓內需市場的激進產業和激進企業而言，均可從中借鑒經驗。
大朗如火如荼的拼交會”代表著拼多多聯合廣東產業帶，全面推動科學復工復產專項行動的正式開啟。接下來的時間里，拼交會”還將聯合全國其他多個產業集群，共同推進線上展銷模式，協助產業帶穩就業、促發展。
商家
加大直播帶貨力度，奪取復工“開門紅”
有了平臺的支持，大朗當地毛織企業鉚足干勁，都想在3月復工后取得“開門紅”早在3月3日，大朗電商商務協會牽線搭橋下，活動商家微信群便完成組建，東莞市鴻潞時裝有限公司總經理張長江也在當天完成活動報名。
該公司于2017年11月在大朗鎮成立，主營毛織服飾等產品。今年元旦，該公司首次在拼多多平臺注冊“汀瑪仕服飾”官方旗艦店，通過直播進行線上銷售。張長江表示，受疫情影響，今年3月1日公司才正式復工。
這次活動，拼多多給予流量支持。往日店鋪瀏覽量只有3萬，今天達到近30萬。訂單量來說，往日平均每100名訪客會產生2單，活動期間最起碼有4單。張長江說。
張長江眼里，東莞市大朗水中君電子商貿負責人朱凱宇，業內值得學習的老前輩。用朱凱宇自己的話來講，自己的企業是大朗較早一批做電子商務的企業，也是較早嘗試直播帶貨的企業。
2017年，曾在淘寶平臺開設直播，后來才轉戰到拼多多平臺。朱凱宇表示，當前企業每天都會進行2場直播帶貨，每場有3名主播，每天下午2時到晚上12時都會開播。說：這次活動我主推夏裝，目前來看活動反響很好，有信心完成日銷售6000單的目標。
商家在線上取得良好的成果，少不了主播的辛勤付出。葉靜榕是東莞市聯訊電子商務有限公司旗下的一名主播，作為大朗本地人，也參與到本次活動中。
作為主播，一般上午整理貨物，下午網絡直播，晚上復盤總結。葉靜榕表示，自己最高紀錄一天出貨超過2000件。這次“拼交會”中，認真對待、全力以赴，爭取再守業績新高。
針對此次大型線上展銷活動，范劍勇分析：大朗毛織產業是東莞模式的代表。東莞模式擅長結合外來資本和外來技術培育內生經濟，以入口為導向帶動外地產業增長。全球抗疫的新背景下，拼交會’能迅速帶動東莞產業向內需市場進行轉移，協助企業實現穩定增長。首屆‘拼交會’落地大朗，也充分說明了利用新模式、新技術方面，東莞一直是區域尖兵。
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