YCC拉鏈解讀網(wǎng)紅制造機幕后的無名英雄們
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
PatrickStarrrInstagram上有 470萬粉絲，社交媒體掌握著生殺大權。每一天。還與MA C合作推出了聯(lián)名彩妝系列。YouTub上有將近 500萬人訂閱了ManniMUA 本名 ManuelGutierrez頻道，去年他還推出了自己的化妝品系列。BretmanRock憑借自己在YouTub上的明星身份，簽下了Morph和 BenefitCosmet代言，眼下正在拍攝自己的MTV真人秀。以及其他一眾網(wǎng)絡紅人）面前的正是網(wǎng)紅營銷機構 DigitBrandArchitect人才資源副總裁 ChristinaJone某個普通的工作日里，這位 27歲的華盛頓人可能會在為 Starrr參與頒獎典禮做準備、洽談價值數(shù)百萬美元的代言合同，或是處置 Instagram上某個不起眼的緊急事件”坐在DBA 總部的一間會議室里說：一般都從早晨 6點工作到晚上 10點。從這間會議室里可以俯瞰到洛杉磯綿延起伏的山谷，放在一座流水水晶花園擺件旁的iPhon不停嗡嗡作響。
Jone身處由經(jīng)理人、經(jīng)紀人、財務顧問、作家、造型師和攝影師構成的復雜龐大的網(wǎng)絡頂端，維持著網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展活力。
這個市場大有盈利空間：據(jù)市場調研機構 Mediakix估計，今年，各大品牌將在網(wǎng)紅營銷方面投入 100億美元。有些紅人在Instagram發(fā)一篇帖子的報價就高達 10萬美元，而他所推銷的時裝系列和美容品牌則能收獲數(shù)百萬美元的銷售額。
隨著資金的膨脹，網(wǎng)紅市場已經(jīng)被吸納進入了一個“明星娛樂綜合體”也就是說，某一個明星的品牌、形象和產(chǎn)品背后，都有一整支團隊。DBA 旗下共有約 170名紅人，布置的合作方從 Nordstrom時裝系列到Target箱包、再到Williams-Sonoma橄欖油，范圍相當廣泛；該公司去年被 UniteTalentAgenci收購，YCC拉鏈而克里斯·帕拉特（ChriPratt安吉麗娜·朱莉（AngelinaJoli和格溫妮絲·帕特洛（GwynethPaltrow等好萊塢明星的工作都是由 UTA 代理的
Instagram上擁有超過 2萬名粉絲的紅人，大多都會聘請一位經(jīng)理人和一名助理，可能還少不了固定合作的自由作者與攝影師。Instagram上擁有超過 100萬名粉絲、代言業(yè)務狀況良好的紅人可能會有 6個人的工作團隊。最頂級的社交媒體明星都運營著各自的小型公司；著名的中國網(wǎng)紅黎貝卡就有 70名員工。
和音樂圈及電影圈的同行們一樣，這些人通常不在大眾視野之內(nèi)，以圖維持一種幻覺：紅人們傳達的內(nèi)容都源于他自己。這種職業(yè)的工作通常都漫長而枯燥，況且這個行業(yè)仍處于發(fā)展之中，帶有模糊條款和欺詐內(nèi)容的合同簡直隨處可見。
但對于能夠忍受這些的人來說，紅人的世界是為他提供走進時尚行業(yè)的入門級機遇，而在出版公司、公關公司那里碰到這種機遇的難度已經(jīng)越來越高了
WeWoreWhat網(wǎng)站的博主 DanielBernstein已經(jīng)成為了一位頂流紅人，為他做了6年首席品牌官的MoeParetti說：不喜歡被人關注，所以我寧愿做那個拍照片的人。許多這樣的年輕人都比名人更容易深入人心，很喜歡。通過發(fā)明這么大規(guī)模的現(xiàn)代化的傳達模式，正在顛覆時尚圈。
為紅人工作的好處
Paretti和Bernstein沒有任何關系，申請這份工作時，還是紐約時裝技術學院（FashionInstitutofTechnolog一名大二學生。Paretti說：本以為自己最后會去梅西百貨（Macis當買手的但后來我看見Daniel和（ManRepel博主）LeandraMedin之類的女孩在Instagram上發(fā)照片，而且我看得出來，能賺到錢，所以我就給Daniel發(fā)了郵件，問她能不能來幫忙。
從那時起，25歲的Paretti就成為了Bernstein得力助手。會編輯博客文章、打理贊助事宜、回復電子郵件，還會參與世界各地的時尚攝影活動。協(xié)助Bernstein創(chuàng)立了自己的泳裝系列，近期，倆還為其他紅人推出了一個科技平臺。
紐約時裝技術學院，給學生們上網(wǎng)紅營銷課的教授AdrianaSuarez表示，YCC拉鏈即便是入門級的職位，也能讓行業(yè)新人獲得打造品牌的經(jīng)驗；如果在一個成熟的時尚品牌，新人是不會有這種機遇的
但這個市場也開始變得擁擠。Suarez表示，不建議學生進不太知名的公司工作，因為在這樣的環(huán)境中，得到提升的機會也更少。
說：現(xiàn)在造進去一個紅人品牌也不是沒有可能，但那簡直就像買彩票一樣。
2017年，23歲的KejiYi與中國頭部博主黎貝卡微信溝通之后，得到一份實習工作。協(xié)助這位紅人運營有著 800萬粉絲的微信賬號。
Yi說：得到很多實習機會，但為黎貝卡工作是最有價值的付款、廣告宣傳、社交媒體、打造網(wǎng)絡形象…學到特別多關于意見領袖的東西。
澳洲上大學的Yi正和一位營銷專家共同主持著一個播客，分享她對中國社交媒體界的見解。
32歲的GrantLegan一位來自芝加哥的攝影師，為AimeSongOliviaLopez和JuliSari?ana等紅人拍攝之前，一直在為Groupon拍照。爾后，Legan也為 UsherHallBerri和Fergi工作過，還為FourSeason和MrPorter全球活動拍攝了照片。
表示，Instagram出現(xiàn)之前，可能必需要先成為某位知名攝影師的助理，才有望獲得這樣的曝光度。
Legan說：權力發(fā)生了轉移。紅人就像是一扇后門。品牌方信任紅人，因而也會信任他攝影師。
想在紅人市場有一席之地可不容易。Paretti說，給紅人發(fā)郵件或去參加他活動都可能讓你得到工作機會。一些像PinkPeoniRachelParcel這樣的紅人會在自己的網(wǎng)站上發(fā)布職位信息，而包括LeoniHann和VictoriaBarbara內(nèi)的一眾紅人則會在電子公告板上發(fā)布職位信息。其余紅人更喜歡秘密地向招聘公司透露招聘信息，好萊塢的一些助理職位就是這樣公布的
還有一種代理路線：去DBA ViralNation與數(shù)十位YouTub用戶有合作）或RQAgenci與正在崛起的TikTok明星有合作）工作。這些公司能夠為你成為一位經(jīng)理人或經(jīng)紀人提供捷徑。
Jone說：保守的人才管理觀點會認為，不到30歲都算不上是一個經(jīng)紀人，不到40歲都算不上是一個優(yōu)秀的經(jīng)紀人。但在數(shù)字化時代，情況已經(jīng)完全不同了身在一個發(fā)展中的行業(yè)，而它正處于極度擴張之中。
為紅人工作的壞處
網(wǎng)紅圈里的職位，地位與影響力并不完全等同于在時尚圈對應的職位—Paretti開玩笑說，父母也懷疑過，這份工作算不算是份“真正的工作”Legan指出，一般來說，品牌方對紅人發(fā)布的內(nèi)容有最終決定權，而這可能會導致創(chuàng)作上的挫敗感。Legan說：就好像廚房同時有好幾位主廚，所以最終的效果并不總是那么肯定。況且…也不太關心創(chuàng)作，因為反正如今的效果都只會存在10秒鐘。
Paretti補充說，這個市場也很殘酷。
說：這個行業(yè)還很新，以為每個人都會互相協(xié)助，但得到越多，人們競爭心只會越旺盛。
即使在紅人取得巨大勝利之后，壓力也從不會減少。ChiaraFerragni前男友兼BlondSalad聯(lián)合開創(chuàng)人RiccardoPozzoli表示，一旦紅人市場開始迸發(fā)，就連他團隊也能感受到那股熱浪。
2017年告別了時尚博客的Pozzoli說：挑戰(zhàn)在于，感覺自己是全球化的必需要無處不在前一天我還在韓國，第二天就到巴西，第三天又到米蘭。歷來沒停過，一切都是工作、上路、工作、上路。
某些時候，繁重的工作負擔加上幾乎為零的信譽，可能會造成精神損失。去年，CarolinCallowai前代筆人在紐約》雜志（NewYorkMagazin發(fā)表了一篇流傳甚廣的文章，把自己與這位紅人合作的時光描述為人生的低谷。
就像加入初創(chuàng)公司一樣，為紅人工作的人工作時間很長，有時薪資還很低。社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容基本不受監(jiān)管—而許多紅人在遵循現(xiàn)有規(guī)則方面都有“黑歷史”為聲譽不良的紅人工作，可能就意味著要做不道德的事，甚至會涉及欺詐。
曾有紅人被發(fā)現(xiàn)買粉、發(fā)布虛假贊助消息、和朋友約好在InstagramPod群組里互相評論以提高參與率。紅人還會為不可靠的產(chǎn)品搖旗吶喊，從三無減肥茶到美名昭著的Fyre音樂節(jié)，均有實例。
2013年，B.J.Mendelson開始為紅人代筆撰寫博客帖、電子郵件和Instagram圖說。但他表示，自己被要求維護“水軍賬號”也就是專門注冊用以回擊批評者的小號”說，基本上已經(jīng)不在這個市場工作了因為認為缺乏監(jiān)管十分危險。
說：逐漸覺得，這個系統(tǒng)是被支配來給有錢人謀求福利的雇傭代筆的富人根本用不著假裝勵志。
Jone說，工作中最難的局部就是應對所謂的點名文化”Cancelcultur幾個糟糕的錯誤就可能毀掉一段個人職業(yè)生涯。
Jone說：看來，能讓某件事如此迅速地傳播開來是件非常可怕的事。某些人的職業(yè)生涯可能會因為十年前發(fā)的Twitter就在一夕之間葬送了2018年，客戶LauraLee被卷入了一場糾紛，和Lee爭鋒相對的競爭對手、美妝博主JeffreStar雙方都指責對方在Twitter發(fā)布了攻擊性言論。Lee因此失去了不計其數(shù)的粉絲，盡管后來她粉絲數(shù)又有所回升。Jone說，Lee覺得很難受，也為自己的言辭道歉”但她還指出，客戶當時所面臨的氛圍是有毒的
JennPowel曾在NextModel任經(jīng)紀人一職近 20年之久，2017年，YCC拉鏈就職興辦了一家紅人管理公司。
Powel說：沒有什么地方能給你機會好好學習的紅人和管理者都可能踏入歧途。
如何勝利
盡管杰出紅人團隊的一些成員已經(jīng)打出了自己的名聲，但大多數(shù)社交媒體名人都在尋找愿意待在幕后的人。Paretti說：招聘助理的時候，都會問他想不想成為紅人。因為我不想招來某個想成為焦點的對象，想要的能長期任職的員工，而不是一心想著出名的人。
Powel補充說，紅人也希望聘請能尊重他人隱私的員工。CupcakandCashmerEmiliSchuman就得到過慘痛的教訓：2017年，某位編輯主任在被Schuman解雇后，把這位博主的丑聞分享到網(wǎng)絡上。
Powel說：想要有專業(yè)精神、能按時交付、反應迅速且態(tài)度認真的人。
Suarez說，勝利的關鍵是能游刃有余地兼顧多重角色。
都要甘于重新開始，說。
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