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【YCC拉鏈行業新聞】

突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情，對服裝零售業造成了較大沖擊。

財聯社記者分別致電優衣庫、H&M無印良品、GA P等多個品牌，對方均表示此次疫情對線下銷售發生影響，已采取了暫時關店、縮短營業時間等“自救”措施。

鞋服行業獨立分析師、上海良棲品牌總經理程偉雄在接受財聯社記者采訪時表示，此次疫情會令本就面臨業績問題的局部服裝企業困境加劇，以線下渠道為主體的企業急需調整生產計劃，進行利息收縮。

事實上，近年來國內服裝零售額增速已經出現下滑。根據國家統計局數據，2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元，同比下降4.8%首次出現負增長；2019年上半年，該數據為4749.7億元。此背景下，服裝零售業會因疫情面臨更大的考驗。

服企上半年業績承壓

優衣庫方面向財聯社記者透露，目前該公司中國大陸地區店鋪數為750家，YCC拉鏈官網暫停營業的門店數量約280家。暫時關閉的店鋪多處于湖北及周邊地區，除湖北省以外，預計大部分地區將于2月10日開始恢復正常工作。

拉夏貝爾方面稱，當前疫情對零售行業發生了一定水平影響。武漢“封城”措施后，一些零售商場因禁令政策而導致客流量減少、調整營業時間、暫時關停等。

H&M相關負責人表示，H&M中國已于春節前關閉了武漢市所有店鋪，截至2月4日，已經陸續關閉了中國大陸共計257家門店。其表示，該公司將繼續關注疫情變化，重新營業時間將再做安排及通知。考慮到目前的疫情及相應的關店情況，銷售不可防止地受到一定的短期影響。

一位不愿具名的服裝企業負責人亦向財聯社記者坦言，影響是肯定的問題在于目前還不知道疫情何時能夠得到控制，具體損失還沒有方法下結論。

目前公司經營受到新型冠狀病毒肺炎疫情所帶來的有利影響，近期線下零售門店的客流急劇減少，局部線下門店已經依照相關規定暫時停業，這部分門店后續將根據所屬Shopmall商場等統一安排再行開業。探路者方面在對記者指出。

程偉雄認為，目前許多購物中心都受到影響，雖然局部購物中心宣布降租，但并不能解決根本問題。阻燃拉鏈關鍵還是要看疫情控制水平，如果3月份疫情得到控制，企業下半年還有機會，但很難有迸發性消費。此次疫情對消費端的影響是中長期的企業或許要用一年以上的時間才干恢復。

服裝企業第一季度，甚至上半年的業績都會受到影響。春節前后、開學季，對服裝企業來說是銷售旺季。現在看來這兩個旺季都沒有了服裝行業分析師、關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶告訴財聯社記者。

如果疫情得到有效控制，今年下半年，或將有一定的反彈，對沖局部損失，但也不能完全彌補。對企業而言，現在難度最大的地方在于對三四季度訂貨用料的準備，存在很大的不確定性。張慶表示，尤其是對二三線品牌，運營效率本就不高，再加上人員工資用料等成本，壓力會更大。

庫存難題待解

業內人士表示，此次疫情過后，庫存”依然是服裝企業要解決的問題，而一些外鄉品牌自身就面臨嚴峻的庫存壓力，比如海瀾之家已經繼續多年庫存達到近百億元，而美特斯邦威、拉夏貝爾、太平鳥等此前就面臨業績增長難題。

目前人員流動相對停滯，服裝企業存貨無疑將成為巨大壓力，這就考驗企業是否能建立有效的快反機制。很多一線品牌已經建立快反體系，不會囤積大量用料，靈活性強的企業庫存損失會小一些，但損失還是所難免。張慶說。

同時，指出，基于過往經驗來看，中國南北方區域差異性明顯，跨區域調貨可以做一個周轉，另外，加大折扣力度，做一些回購，使商品就近進入尾貨市場、工廠店，可以協助終端減負。還要強調資金周轉日，如果終端無法流動就會發生很大影響。企業需要雷霆手段處置問題，早做準備讓現金流流動起來。

線下銷量承壓，電商也就成為服裝企業的救命稻草”事實上，近年來服裝企業在電商渠道多有布局，線下渠道已逐漸被分散。根據前瞻產業研究院發布的演講，目前我國服裝電商領域仍在快速發展，2018年服裝電商市場規模達8205.4億元，同比增長22%預計2019年有望突破一萬億元。

程偉雄認為，2003年的非典疫情加速了激進電商渠道天貓、京東的發展，如今電商渠道將呈現更加分散的多元化發展。下半年服裝企業線下收入相對會減少，線上收入會有增加。而未來更加小眾化、個性化的品牌會借助電商優勢崛起，形式也將不限于淘寶等大渠道，直播、社群等更加多元化的電商渠道也會借此升溫。

雖然服裝的電商渠道在增長，但相對占比還不夠大，激進渠道依然是主流。此次疫情過后也會給企業帶來一些經驗，提升電商運營效率，外鄉品牌則應更重視社群及會員營銷，和消費者建立更緊密聯系。張慶表示。

對此，探路者方面向財聯社記者指出，為緩解疫情帶來的影響，該公司已通過加強微信營銷、YCC金屬拉鏈直播營銷等多種方式觸達消費者，并加強與天貓等第三方平臺的資源合作。同時還在產品、營銷、品牌等多個方面進行細致規劃，為疫情過后可能呈現的恢復性消費需求做好準備。根據2003年非典疫情時期的經驗，雖然疫情當時對戶外用品銷售影響較大，但疫情之后戶外行業快速觸底反彈，呈現出爆發增長。

非典疫情過后戶外運動品類上揚比較明顯，但運動用品消費場景還是會受到影響，這需要企業、政府等群策群力解決。張慶說。

拉夏貝爾方面表示，針對目前情況，公司希望能夠得到融資政策支持、包括但不限于更大力度的信貸支持、降低融資利息等，以解決現階段流動性壓力；同時希望能夠獲得暫緩繳納或減免局部租金、稅費及社保等政策；針對疫情發生的有利影響，希望政府能夠予以一定水平的補貼，減輕企業特殊情況下的經營負擔。

探路者方面亦坦言，該公司希望能夠在稅收優惠返還、企業利息費用降低、商場物業費用短期減免、緩交等方面得到政府機構及大型企業部門的更多支持。