我國三四線城市年輕人購物車中服裝占比最大
【YCC拉鏈行業新聞】
小鎮青年在網上買什么、玩什么當一個群體，故鄉發展日新月異的今天。規模2億多，有錢還有閑，購買力向一二線白領看齊，對于商家來說，一定會像發現新大陸一樣為之驚呼和雀躍。
這個群體，被稱為“小鎮青年”最近一兩年，這個名稱突然火起來，因為他曾經震蕩過中國的電影行業，又因為很多互聯網巨頭發現一二線城市的線上人口紅利已吃干榨盡，再難有突飛猛進的增長時，拼多多的突然崛起，讓許多商家意識到原來還有一個“下沉市場”緘默的大多數，卻一躍成為互聯網消費的新貴，不同領域的品牌都在嘗試攻占這片廣闊市場。
據國家統計局數據，小鎮青年人口數量為2.27億，一二線鄉村青年的3.3倍。商務部的數據顯示，今年“雙11期間，新增網購用戶約70%來自以三四線城市、縣城、鄉鎮為代表的新興市場。二三四線城市、小城鎮青年對旅游產品的需求增長明顯高于一線鄉村居民。家電、美妝、家具等滯銷產品中，60%訂單來自這個新興市場。
顯然，小鎮青年囊括了龐大的下沉市場和青年群體市場，一旦消費潛力被挖掘出來，將是目前細分增量市場的重中之重。YCC拉鏈聯系方式解這個群體的畫像和生活習慣、消費習慣，摸清他網絡上喜歡玩什么，喜歡買什么？成為諸多商家 開發這個群體的重要參考。
騰訊營銷洞察團隊發布的正在消失的壁壘：2019小鎮新青年研究演講》下稱《小鎮新青年報告》認為，隨著工業化和城鎮化進程的加速，鄉村間基礎設施建設加速一體化，人、財、物等要素在不同線級的鄉村之間自由流動、壁壘不時打破，有效地帶動并促進了城鎮經濟的發展。下沉市場的基礎設施、商業配套和交通設施日益完善，大大縮小鄉村線級差距，生活水平以及消費需求上的差別也在縮小。
根據國家統計局的數據，小鎮新青年平均每月可支配收入為3730元，一二線鄉村青年則為5401元，兩者收入水平固然有差距，但小鎮新青年的生活利息相對較低、壓力更小。隨同著人均收入水平的繼續提升，這些鄉村不時釋放出更大當量的消費潛力，三四五線城市的消費增速自2016年反超一二線城市。
小鎮新青年報告》數據顯示，小鎮新青年月均線上購物開銷為1293元，占據超四成的月均總支出。服裝是最常購買的品類，此外小鎮新青年表示出更多對家居家電的消費支出。一二線鄉村青年每月平均的線上購物開銷是1796元，占月均總支出約三成。
隨著線上資源多元豐富，鄉村線級之間的心理距離也在拉近。隨時隨地可獲得的線上資源類型多元、YCC拉鏈內容豐富，促使小鎮新青年在許多觀念和行為上逐漸與大城市看齊。以在線教育的發展為例，小鎮新青年同樣可以爭取與一二線鄉村無異的優質教育資源，獲得更豐富的課程選擇和更優秀的師資支持。
線下娛樂的缺失讓小鎮新青年轉而在線上娛樂尋找慰藉，看電影/電視劇的占比最高。小鎮新青年日均線上休閑娛樂時長為3.74小時，看電影/電視劇和線上購物，小鎮新青年及一二線鄉村青年都最常進行的線上娛樂活動。工作和學習之余，線上閱讀資訊時最關注外地新聞類（55%也喜歡看搞笑類（51%和八卦類（33%進行放松。同時也會關注國際新聞（51%科技發展（32%和國際形勢類（32%資訊內容。
物質和心理壁壘不時消失的當下，回家，成為了許多青年人追逐夢想的新方式。 YCC尼龍拉鏈小鎮承載著小鎮新青年對美好生活的向往，也將伴隨他一起變化和成長。時代流轉中，已在家鄉找到自己的奮斗之處、心安之所！
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