特步集團2021財年收入首次突破百億大關
【YKK拉鏈www.ykkcnn.com/】根據財報數據顯示，特步主品牌收入達88.41億元人 民幣，同比增長24.5%。主品牌收入的增長主要由2021年下半年超過34%收入增長所帶動，2021年上半年的增長幅度為12.4%。
值得注意的是，過去一年，特步集團以第九代零售店為載體，通過數字化運營，促進了主品牌業績增長。數據顯示，截至2021年12月31日，特步集團在中國內地及海外共有6151家主要由集團授權經銷商運營的特步品牌店鋪。
據介紹，第九代零售店的平均總建筑面積更大，可以提供更全面的產品種類。同時，借助智能零售設施和時尚設計YKK拉鏈，顧客體驗得到升級，顧客可以充分感受特步主品牌的廣度和深度，從而提升店效和品牌價值。
此外，消費者行為的數字化轉移在疫情期間呈現加速狀態，特步集團捕捉變化后迅速將市場推廣及銷售資源轉往社交媒體平臺，如抖音、小紅書等，同時充分利用直播電商。財報顯示，2021年，特步的電子商務業務在特步主品牌的收入中占比超過30%。
另一邊，四個新品牌在過去一年也有了進一步發展。財報顯示，2022年1月，蓋世威的天貓旗艦店以及實體店鋪首 次亮相中國內地，這也標志著品牌重塑的完成。從亞太區來看，截至2021年12月31日，蓋世威共有44間自營店；帕拉丁共有57間自營店鋪， 其中25間位于中國內地。
以索康尼和邁樂為代表的專業運動部分在2021年的收入實現了180.2%的增長。同時，在新興電子商務平臺中，索康尼和邁樂的商品交易總額分別同比增長140%和138%。截至2021年12月31日，索康尼和邁樂在中國內地分別共有44間和6間自營店。據悉，2022年，索康尼及邁樂將在中國內地的高線城市開設更多的專門店。
特步集團今日中午發布了2021財年財報。財報顯示，特步集團2021財年收入達100.13億元人 民幣，同比增長22.5%。值得注意的是，這一數據首 次突破了100億大關；此外，特步集團2021年全年經營利 潤為13.96億元人 民幣，同比增長52.1%，毛利率提升至41.7%。
根據財報數據，以產品種類來看YKK拉鏈，鞋履所產生的收入占比達59%，服裝和配飾各占39%和2%。
特步國際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波先生表示：“受惠于2016年至2020年期間‘四五’規劃的成功，集團從國內公司蛻變為成熟的全球性企業。2021年，我們發布了全新的‘五五’規劃，為我們的業務開啟了另一個里程碑。憑借我們驕人的增長態勢，特步主品牌于2025年的收入目標為人 民幣200億元，而四個新品牌的收入目標則為人 民幣40億元。隨著中國內地對健康意識提升，帶動運動熱潮，加上國家對體育行業的支持，中國內地的體育用品行業勢必得以展望美好長遠的發展前景。我們對集團2022年及以后的業務發展感到樂觀。”
01 打造“大眾+時尚+專業”品牌陣型多品牌共創增長
特步集團于2021年9月推出第五個五年計劃（以下簡稱“五五規劃”），規劃中提到，集團將在社會責任、數字化營運、及業務創新方面不遺余力。值得注意的是，這份2021年財報也是“五五規劃”后的首 個年度財報。
財報顯示，收入來源方面，按品牌性質劃分，以特步為代表的大眾運動占88%，以蓋世威和帕拉丁為代表的時尚運動占比為10%，其余的2%為邁樂、索康尼所代表的專業運動所貢獻。
據悉，2019年，特步先后收購了邁樂、索康尼、蓋世威和帕拉丁等品牌，與特步主品牌形成了“大眾+時尚+專業”的多品牌矩陣。結合“五五規劃”與財報數據，特步主品牌成為了特步集團最 大增長動力，新品牌則帶來了長期可持續性的發展。
02 多產品線破圈輻射運動鞋服行業
據國信證券的一份報告顯示，2020年國內運動鞋服行業市場規模達到了3150億元，運動鞋服的年均復合增速更是連續5年在服裝行業的各子行業中保持第一。
除了行業的成長性顯著外，越來越多的人開始參與到運動之中。根據《2021年中國運動健身行業報告》顯示，疫情加速了人們運動健身意識的覺醒，2020年經常參加體育運動的人數達4.35億。加之2021年8月國家體育總局公布了《全民健身計劃（2021-2025 年）》的目標及發展路徑，運動、健身將更多的人群加入到了日常活動中。
同時，運動鞋服行業的重要玩家也在為消費者提供更專業的產品，搭建更多的運動場景。以特步為例，特步競速家族系列的三款碳板跑鞋在2021年特步321跑步節亮相，三款產品分別滿足了不同水平跑者的速度需求。據悉，特步也憑借這三款跑步產品獲得了《跑者世界》美國實驗室（RW SHOE LAB）評出的“年度推薦”和“最 佳首秀”等榮譽。
此外，據悅跑圈數據，在2021年4月的一個馬拉松周末，跑進廈馬3小時的參賽者中，有51%的人選擇了160X跑鞋。作為對比，2019年廈馬賽道上特步跑鞋的穿著率為4.2%。特步除了贊助馬拉松賽事外，還持續開設跑步俱樂部，為跑步愛好者提供交流陣地。數據顯示，截至2021年12月31日，特步在中國內地共有30個特步跑步俱樂部及超過130萬名特跑族會員。
在跑步生態圈之外，運動鞋服品牌也在通過自身的品牌影響力帶動更多的群體。特步集團在2021年開出了高端新廠牌“XDNA”的首家獨立店，還通過特步兒童線與少林展開跨界合作，吸引了潮流愛好者和少年群體的目光。
據介紹，特步兒童業務在2021年上半年經歷了產品設計、質量、品牌定位和零售網絡管理等方面的重組，并圍繞“大國少年”的品牌心智，在街舞、少林、科技興國等領域展開跨界合作。數據顯示，2021年5月至8月期間，特步舉辦的5場特步兒童BDS世界青少年街舞大賽共觸達上千名街舞愛好者YKK拉鏈。此外，去年5月的CHUC 青少年街舞國家隊少林行，還使得街舞與中國武術跨界結合，影響更多當代少年的同時，也體現了特步集團的行業擔當。
類似的案例在運動鞋服行業正在持續進行，行業的多個重要玩家實現品牌破圈的同時，也在輻射帶動更多消費者。
多品牌戰略的商業模式已經成為體育服飾行業的標配，也正在帶領行業渡過周期性波動。從特步集團發布的2021年財報來看，其“大眾+時尚+專業”的多品牌模式是助力體育服飾行業穩中有升的途徑之一。多樣化的行業活動與跨界合作，也為體育服飾行業帶來更大的長期發展空間。YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹脂拉鏈,，SAB拉鏈,，YCC拉鏈。SBS拉鏈。
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