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【YCC拉鏈行業(yè)新聞】

疫情對于依賴中國制造商的時尚品牌造成了很大的影響及混亂

疫情帶來的憂慮和悲傷將會增加消費(fèi)，當(dāng)人類在直面生死的時刻，會變得更容易激動購物

此次疫情也許會讓更多的時尚品牌意識到電商的重要性

疫情會加速所有時尚品牌在中國從線下到線上的新布局

隨同著新型冠狀病毒疫情的繼續(xù)迸發(fā)，中國農(nóng)歷新年這個本該撫慰經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的長假變得非常疲軟。VogueBusinessinChina上一篇分析中，許多分析師和經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為疫情只要能在一定時間內(nèi)得到有效的控制，其對經(jīng)濟(jì)的影響不會很大。LVMH首席財務(wù)官Jean-JacquesGuioni給出的時間期限是三月底，1月30日和分析師們電話會議中指出“只要能在接下來的兩個半月內(nèi)解決病毒，那問題就不會太大。

拋開經(jīng)濟(jì)層面，本次新型冠狀病毒引起的肺炎疫情對全球時尚產(chǎn)業(yè)還是帶來了其他層面的影響。首先，不能準(zhǔn)時開工的中國供應(yīng)商們給國際時尚品牌出了一道難題。其次，這段時間消費(fèi)者的行為和反應(yīng)也許對品牌未來在中國的戰(zhàn)略也會有所啟示。采訪了數(shù)家公司、機(jī)構(gòu)、品牌和分析師來揭示本次疫情到底如何影響了品牌的生意，而他又采取了哪些應(yīng)急措施。

制造業(yè)供應(yīng)鏈端的混亂

雖然中國近年來已經(jīng)將發(fā)展重心從第二產(chǎn)業(yè)（制造業(yè)）轉(zhuǎn)向了第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)）但是中國仍然是全世界最大的紡織生產(chǎn)商和出口商。2018年，國對外出口了大約1190億美元的紡織產(chǎn)品，占據(jù)全球市場的37.6%許多全球聞名的時尚品牌如ZaraRalphLaurenMichaelKorUniqlo等的產(chǎn)品面前都是中國無數(shù)家代理加工廠的無名付出。

1月27日，中國政府決定將本來于1月30日結(jié)束的春節(jié)假期延期至2月2日。YCC拉鏈而許多當(dāng)?shù)卣诖嘶A(chǔ)上針對不是必需需要返工的公司進(jìn)一步延長至2月9日。這一措施對于依賴中國制造商的時尚品牌造成了很大的影響。

美國時尚品牌、兒童玩具批發(fā)商OMGA ccessori產(chǎn)品都出自我國廣東省。品牌開創(chuàng)人AnneHarp表示此次疫情會對OMGA ccessori原材料推銷、生產(chǎn)到運(yùn)輸帶來兩至四個月的延遲，因此她不得不及時和零售商們討論應(yīng)急措施。

目前的戰(zhàn)略是優(yōu)先供貨給先下單的零售商，并且優(yōu)先選出最重要的產(chǎn)品型號，說道。Harper現(xiàn)在手上僅有春節(jié)前訂購的原材料，但她無法預(yù)計下一批貨是否會在用完手上的資料前補(bǔ)進(jìn)來。不得不減少產(chǎn)量。

常駐倫敦的中國年輕設(shè)計師陳序之則表示“中國生產(chǎn)商的關(guān)張也許會持續(xù)至4月。陳于2017年將其同名獨(dú)立品牌XuZhi生產(chǎn)線搬回中國，并且在上海設(shè)立了一個10人的辦公室兼產(chǎn)品擺設(shè)室（showroom此次疫情導(dǎo)致他延遲了本將于3月推出的一次聯(lián)名設(shè)計發(fā)布，并且他正在尋求不同的方法來調(diào)整品牌運(yùn)營模式從而平安渡過未來的6個月。

OC&CStrategyConsult合伙人VeronicaWang指出，對于那些擁有多家生產(chǎn)基地的品牌來說，能快速將局部訂單暫時轉(zhuǎn)移到其他區(qū)域，因此情況要好一些。快時尚集團(tuán)H&M新任董事長Karl-JohanPersson上周的品牌財報會議上也做了類似的表述。雖然武漢的H&M店目前都已關(guān)閉且數(shù)家供應(yīng)廠商的開工時間尚不明確，但Persson說品牌可以快速將生產(chǎn)任務(wù)交給其他市場。數(shù)據(jù)顯示，H&M集團(tuán)在全球范圍內(nèi)有1899家制造商，而在中國就有427家。

疫情危機(jī)下不容忽視的電商牌

此次疫情也許會讓更多的時尚品牌意識到電商的重要性。中國政府針對湖北省的封城措施目前已經(jīng)禁止大約6000萬人口的自由流動，而剩余的公民也被建議沒有重要事情不要去公共場所。鑒于此，H&MAppleUniqlo和宜家等品牌選擇無限期關(guān)閉線下商店來減少病毒的擴(kuò)散并且維護(hù)員工。電商平臺如阿里巴巴、京東和拼多多卻是另一番光景，人們紛紛在上面搶購能防御疫情的產(chǎn)品。被限制出行的消費(fèi)者們也愿意花更多的時間在社交平臺上打發(fā)時間、消除焦慮。

咨詢公司StylePsycholog開創(chuàng)人KateNightingal表示，疫情帶來的憂慮和悲傷將會增加消費(fèi)。YCC拉鏈聯(lián)系方式當(dāng)人類在直面生死的時刻，會變得更容易激動購物，郵件采訪中回答道，并指出此類情況均發(fā)生在美國911事件和倫敦2006年的恐怖襲擊案件后。

如今，中國已經(jīng)是世界首屈一指的電商大國。McKinsei數(shù)據(jù)顯示中國電商市場估值達(dá)15萬億美元，擁有8550萬網(wǎng)上消費(fèi)者。而網(wǎng)購時尚產(chǎn)品—從衣服、鞋子、包包甚至于奢侈品都已不再是新鮮事。此次疫情很有可能會進(jìn)一步加速時尚品牌在中國從線下到線上的新布局。

目前尚無法在線下零售端發(fā)力的品牌或許可以從供應(yīng)端和線上平臺這兩個方面尋找突破口，從而進(jìn)一步減小新型冠狀病毒肺炎疫情將會對其造成的經(jīng)濟(jì)影響。