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【YCC拉鏈行業新聞】

詹妮弗·洛佩茲（JenniferLopez正處于聚光燈之下，但這不僅僅是因為她角逐奧斯卡提名時落選了

憑借2019年大熱影片《舞女大盜》Hustler里備受贊譽的角色、沖擊奧斯卡最佳女配角獎失敗的一天后，這位擁有多重身份、被人們親切稱為“J.Lo女演員，拿下了美國牛仔品牌Guess代言。不久前，為Versac拍攝的廣告大片引發了熱議。而在去年11月，美國箱包品牌Coach也宣布她將成為品牌代言人。

這三個品牌各自代表的市場可謂迥然不同，但現在均啟用這位年屆50歲的超級明星，讓她空降到X世代之外的世界。這是為什么？

覺得她美是永恒的總部設在倫敦的公關機構Fabric聯合開創人HollyMirza說。YCC拉鏈形象也很干凈…而且她很有抱負。年輕一代都把她視為時尚偶像。

與洛佩茲合作的這些品牌，體現了各個市場都頗受歡迎：大眾市場（Guess渴望勝利的年輕人市場（Coach和奢侈品市場（Versac也反映出她細分受眾市場擁有巨大的吸引力，無論是不同價位的品牌，還是全球市場。

上述品牌的舉動還表明，隨著廣告支出回報率不時下降，爭奪眼球和媒體價值的激烈競爭中，時尚品牌的市場部正在面臨更大的挑戰。

但這些家喻戶曉的名字很快就變成了日常。作為職業模特，帶貨影響力僅限于同質化嚴重的往往還會重疊的Instagram愛用者—但洛佩茲能讓人耳目一新，同時她也是一個讓人安心的代言人。Versace2020年春夏時裝秀結束后，身穿將近20年前列席格萊美頒獎典禮的標志性叢林印花連衣裙壓軸登場。據Lyst報道，發生了940萬美元的媒體及線上效益。

時尚活動邀請名人代言并不是什么新鮮事，但受到不時變化的數字幅員和網紅經濟影響，這些明星活動的形態已經發生了變化。

現在人們比以往更看重[名人]與品牌價值是否保持一致，創意機構SumDesign開創人、公司董事SimonWoolford表示。從某種意義來說，明星名人的力量已變得非常強大，以至于品牌必需要體現他價值，而不是讓他成為品牌的一種營銷傳達方式。

洛佩茲的形象既健康又酷，外形莊重又有親和力。Woolford表示：就積累品牌資產而言，這對她同名品牌J.Lo來說很有優勢。這種等級的影響力，能讓她發生盈利的合作活動中顯現較強的號召力。

Coach洛佩茲效應”已經開始初顯成效。根據Lyst數據顯示，截至2019年11月底，YCC拉鏈也就是該品牌宣布她成為代言人的那個月，Coach搜索量飆升了67%而Coach手袋的搜索量在2019年第四季度增長了204%

至于Guess該品牌與J.Lo臨時堅持著合作關系。洛佩茲曾是2018年春夏牛仔褲的代言人，而最近，該品牌成為了從2019年6月展開的ItsMyParti巡演的合作伙伴。根據Lyst數據顯示，就在代言Guess2018年春夏廣告大片的同一年，該品牌的搜索量比2017年增長了120%2017年春夏系列大片分別由HaileyBaldwin和CamilaCabello演繹。

洛佩茲在Instagram上的1.09億粉絲進一步推升了廣告價值。洛佩茲發布在Instagram個人賬戶上的Versac最新大片獲得了249萬個贊，而相同的照片發布在DonatellaVersac賬號和Versac官方賬號上分別只收獲了11.7萬和9.6萬個贊。

歸根結底，洛佩茲在各個領域散發出的非凡魅力，YCC拉鏈讓她成為了VersacGuess等品牌眼中完美的代言人。既身處時裝界，也備受對時裝不感冒的大眾尊重，FabricPRMirza認為。很難想象還有誰能符合以上所有條件。