網紅的下一個十年如何生存
【YCC拉鏈行業新聞】
時代在改變，走紅的方式也在變。
隨著2020年的來，許多網紅博主的帖子視頻做了階段總結：十年前，無名小輩；十年后，榮華富貴。成績了不是別的便是各式各樣的社交媒體與平臺??網紅們如何開啟下一個十年？
快速發展的互聯網平臺，為博主網紅KOL提供了一個陣地。更好玩有趣，更具親和力和感染力，也更加適應這個時代的社交商業變局。
誰能把自己的價值和受眾的價值結合起來，誰就可以成為下一個現象級網紅。
網紅經濟三階段：漲粉、合作、變現
來自BainCapit高級負責人JamisonHill網紅經濟進行了階段上的歸類，認為現如今，至少依照歐美地區的發展套路來看，已進入網紅經濟的第三階段。
那前兩個階段是什么呢？
不論是Instagram上的時尚博主大片集錦還是YouTub上美妝博主的彩妝教學，這樣的新媒體頻道為各式各樣的網紅們提供了展示自我平臺，實現成名的第一步。
第二步是品牌合作階段，大大小小的品牌向網紅們拋出橄欖枝，借助他粉絲為品牌發聲。
但網紅經濟發展之快，這兩個階段目前其實已無法完全滿足網紅們需求，YCC拉鏈聯系方式原因有許多。
首先便是網紅的成與敗與算法脫不開關系，Instagram上，除了那些能幫他帶來廣告主聯盟營銷利潤的網紅帖子，其它人想要漲粉非常難。
其次便是這些平臺為網紅提供的帶貨方式單一又不高效。
唯一的渠道就是通過個人檔案下的網頁鏈接，再跳轉到商品頁面。
現代人的注意力周期極其短，想要我離開正在刷得上癮的當前頁面，去看個人檔案，還要等待不知多久按下不知道多少按鈕才干完成購買。
隨著網紅們對于獨立于平臺，更多分成更多變現渠道，網紅經濟體系化的需求，網紅經濟漸漸走入了第三階段。
如果你生日當天，收到最喜歡的網紅跟你說“生日快樂”不是一個好到有點不真實的驚喜？創立于2017年，總部位于芝加哥的Cameo概念很簡單，就是用戶可以支付5美元到3000美元的價格，讓網紅、運動員、明星等人為你錄制個性化的視頻。比如說唱歌手SnoopDogg要價3000美元??網紅們如何開啟下一個十年？
而Cameo可以從每筆交易中抽取25%傭金，并采取薄利多銷的戰略，靠著用戶們社交媒體上的分享，進行口口相傳式營銷進行用戶增長。
已完成了超越30萬個視頻請求，并且也獲得了許多投資者的愛。
Cameo今年7月完成了B輪融資5000萬美元，由KleinerPerkin領投，SparkVenturCherninGroupBainCapit等家參投，這也使得Cameo累計融資達到6500萬美元。
Patreon大方伸手向粉絲要錢
眾籌網站Patreon算是最早一批向YouTub這樣的大型平臺發起沖擊的替代品之一，向網紅們展示了直接伸手問死忠粉“要錢”原來如此賺錢。
Patreon成立于2013年，由室友組合JackCont和SamYam創建。
平臺上的藝術家種類多樣，不論是音樂、博客、繪畫，還是漫畫、游戲、寫作，只要你有才藝，都能在這里找到屬于自己的一方天地。
發明者們可以開設不同的粉絲等級，粉絲們根據會員制付費， YCC尼龍拉鏈從而獲得不一樣的內容。
從普通視頻到獨家內幕再到私人聊天，網紅們賺錢的方式就這樣多了起來，平臺自身只抽成10%
平臺上“薪水”最高的得主為政治博客主ChapoTrapHous月入95,000美元。
僅5年的時間，Patreon已經擁有了超越4百萬名付費用戶，為10萬名創作者帶來了近3.5億美元的收入，公司估值超4.5億美元。
MoeAssist網紅自動化專屬助理
說到WeWoreWhat對時尚敏感的小伙伴們肯定都不陌生。由紐約時尚博主DanielBernstein所經營的賬號，目前在Instagram上擁有220萬粉絲。
打造進去的為了網紅們服務的項目管理和支付工具MoeAssist
和Bernstein自己的助理Moe同名，這個軟件正是博主們專屬Asana
目標用戶是擁有100010萬之間粉絲的博主們正處于漲粉的關鍵階段，卻沒有那么多的預算來雇一個完整團隊來打理。
Moe目前已經籌集到120萬美元的種子基金，投資者中還包括時尚品牌開創人RebeccaMinkoff
像MoeAssist這樣軟件的呈現，證明了網紅經濟已經不再是說說而已。
或許這帶給我思考是
除了孵化，怎么才干培養博主們獨立性，為他提供必要的工具，才干讓人力用于發明，更為高效和強大。
網紅經濟突圍：獨立性、定制化、跨文化
不難發現，前幾年大家或許還對網紅保持著“很快會過氣”這樣些許帶著嗤之以鼻的心情。
但近年來，熱門詞“網紅文化”漸漸變成“網紅經濟”KOL也成為了大家買東西一定會先參考的指標，網紅營銷大行其道。
網紅營銷機構Mediakix數據顯示，2017年，70%營銷者都在其營銷手段中包括了網紅營銷。
根據CA GR數據，中國網紅經濟市場從2017年到2022年也會有41.8%增長，網紅孵化公司的市場規模也會有38.9%增長，超越2千億的規模，前景巨大。
科技守業者們和資本向新興經濟領域的流動，往往代表著這一行業發展的軌跡，或許歐美市場對于網紅經濟的巨大信心可以對我有所啟發。
首先便是培養網紅變現能力的獨立性和多樣性。
不論是幫網紅進行項目管理及支付的工具軟件MoeAssist網紅領英”Influenc網紅借貸銀行Karat還是眾籌網站Patreon
創作者們需要的不只是孵化與品牌對接的簡單模式，更是需要可持續的良性經濟增長，把個人的業務變得更加專業和流程化。
其次則是如何將勝利模式進行復制，用個性化和定制化的方式去打造IP
許多MCN發展障礙在于試圖用打造一個KOL模式來打造千千萬，復制KOL套路明顯行不通。
從平臺上來看，每個平臺也都有著自己不同的規則。
同樣的內容在不同平臺有著不同的效果，摸透不同平臺的調性對癥下藥才是良方。
最后便是跨文化IP打造，雖然中美網紅發展套路各有不同，但目前一個有趣的現象是許多中美博主在跨平臺跨文化傳達優質內容。
國外許多博主在微博上有了自己忠實的中國粉絲，許多中國博主也勝利出海歐美平臺。
其背后的運營方MCN二咖傳媒，旗下也擁有上百位網紅博主，2018年就完成了4000萬人民幣的A輪融資，由紅杉資本中國基金獨家投資。
跨文化交流的IP如今正是十分火熱，或許跨文化的創意碰撞正是國內MCN一個全新出路。
這個行業的科技浪潮即將到來，發明者們漸漸由“內容”過渡到內容+商業”全方位思考，加上憑借著大量的風投資金，各家平臺機構也頻繁開始整改，試圖營造可持續的生態環境。
網紅經濟下的守業者們還能玩出什么新花樣，中西方的套路是否能碰撞出新的火花，網紅是否能長紅？下一個十年見。
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