我國服裝業在后疫情時期紛紛花式自救
【YKK拉鏈行業新聞】
線下實體店庫存積壓，海外訂單延誤、取消…疫情之下，服裝行業正在經歷內外交困。
春節前的訂單現在才開工，估計一半以上的訂單都沒方法按時交貨。河南信陽市一家服裝加工企業負責人說。
根據中國服裝協會第三次調研結果，目前有46%調查企業反映，由于市場需求低迷、訂單取消或減少等原因，導致壓力巨大。
有業內人士認為，目前服裝市場已高度細分化，溫州ykk拉鏈企業需要做的就是埋頭發展核心競爭力。有市場人士預測，具備抗菌、抗炎、環保等特殊功能的功能性面料，將給行業的發展帶來無限遐想。
庫存壓力大
有著“中國服裝第一街”稱號的杭州四季青服裝市場，已于3月1日正式開門，但相比以往，生意可謂“門可羅雀”
老板們為了能清理掉滯銷衣服，絞盡腦汁，甚至在網上直播間里進行衣服按斤算的活動，今年情況比較特殊，衣服不是按件賣，而是按斤賣，9.9元一斤，隨你挑隨你選。
而鄭州銀基商貿城已停擺月余。以往年初八后批發市場就會開業，今年至今還沒有開門。商戶羅錚說，下游很多服裝零售店鋪不開門，貨物只能一直積壓。眼看氣溫漸高，手里近500萬元的春款銷路幾乎沒了
服裝批發市場日子不好過，開門迎客的商城銷售也不樂觀。上證報走訪鄭州局部商場門店發現，顧客寥寥無幾。
復工后，營業迎來了一小波高峰，但是整體銷量還是下滑的某品牌銷售員小馬介紹，目前他主要的工作就是拍些產品照片，發朋友圈做推廣。
服裝業就怕壓貨。河南省服裝協會會長李剛在接受上證報采訪時表示，其調研中，不少服裝企業庫存承壓巨大，一些批發商場的春裝可能要打折清庫存，而這又將間接影響秋季服裝的生產和流通。
外貿訂單下滑
隨著全球疫情的發展，服裝企業的海外訂單也受到沖擊。
河南省的黃淮四市(信陽、商丘、周口、駐馬店)國紡織服裝外貿產業基地之一，不少企業外貿入口業務已處于停滯狀態。
信陽市潢川縣一企業負責人介紹，目前其所在紡織服裝產業園內，企業都在全力生產防疫產品，原有的產品生產線幾乎處于停工狀態。
當地另外一家服裝加工企業，雖然已恢復生產，但復工率不足20%年前接下的海外夏裝訂單，現在才開始生產，估計一半以上的訂單都沒方法按時交貨。該企業一陳姓負責人說。
浪莎控股告訴上證報，公司產品入口地主要集中在歐洲，外貿業務不容樂觀。
大連一家服裝入口外貿企業更是連續丟掉海外訂單。據公司工作人員介紹，目前已有來自日本和韓國的局部訂單被取消，損失已達千萬元。
根據中國服裝協會第三次調研結果，目前有46%調查企業反映，國內訂單大幅減少的同時，入口訂單下滑、物流受阻，嚴重影響服裝企業恢復正常生產經營的進程。
光大證券發布的研報顯示，意大利和日本與我國服裝產業關聯度很高。
自救“招數”多
面對線下銷售的困境，不少服裝品牌抓住線上和直播的風口自救。
例如，太平鳥女裝營運中心和新零售平臺負責人親自上陣，通過一場內部直播分享春季新品。第二天，太平鳥女裝13個大區的線下門店和所有導購上線滾動做直播，推出社群做秒殺、團購和優惠券發放等促銷活動，帶動了春裝銷售。
上證報從太平鳥獲悉，疫情防控期間，太平鳥服飾日均零售額超越1000萬元。此前的38女神節”太平鳥全渠道4天合計實現銷售2.4億元。
美邦服飾日前在互動平臺表示，依托于電商平臺、微商城及社交軟件等新零售工具，公司打造三大業務場景，既做現有存量店鋪的增值，更為消費者提供多元化的購物體驗。2月初至今一個多月的線上運營，微信端發展了數萬“零售合伙人”目前突破數十萬單交易、超百萬件商品，目前該勢頭還在進一步擴大。
從設計師、搭配師到主播、謀劃專員，疫情防控期間，褲裝品牌婭麗達快速組建了線上營銷團隊，青島ykk拉鏈根據各類線上平臺的特點，進行工作內容調整，開辟直播、限時秒殺等，電商渠道營收上漲30%
紅豆男裝則推出了購買服裝送口罩的活動;茵曼、拉夏貝爾等品牌玩起了福袋”活動，通過推出不同價位的福袋，增加與消費者的互動，實現品牌宣傳和清理庫存的雙贏。
國民運動品牌李寧則運用代言人和“網紅”健身博主，通過拍攝運動健身小視頻和穿搭課程等方式，鼓勵消費者在家運動，撫慰消費。
如何轉危為機?
對于這場疫情給行業帶來的反思，業界傳出的更多是理性。
很多企業不是死于經濟下行期，也不會死在疫情上，多數都死在亂投資、盲目擴張和多元化上。有業內資深人士表示，服裝行業目前所面臨的危機，外表的問題是需求的多樣化，深層次的問題是生產與供應鏈缺少靈活性，沒法快速響應變化的需求。而解決這一問題的核心，于“練好內功，等待反彈”
李剛持相似的觀點。認為，服裝企業能否活下去，關鍵還要看是否擁有自己的核心競爭力。產品、渠道、品牌、管理、技術、人才等都可以是活下去的理由。市場已高度細分化，企業需要做的就是發現并堅守自己的核心優勢。
危機的意思在看來是危中有機’行業的危機對于有思路的企業來說，更多的則是機會。婭麗達研發總監兼貼牌事業部總監趙珂認為，疫情給服裝行業帶來的一次加速洗牌的過程。
90后的線上消費能力已超越80后，漸成消費主力。更注重性價比，更注重服裝的實用性。身為一名95后，趙珂將未來發展的重點鎖定在更符合年輕人消費觀念的個性化”和“新材料”上。預測，未來，服裝在款式上小眾化、定制化將越來越受到歡迎，而具備抗菌、抗炎、環保等特殊功能的功能性面料的引入，也將給行業的發展帶來無限遐想。
- 上一篇：撞色的YCC拉鏈下單注意事項 2020/3/20
- 下一篇：后疫情時期，中國服裝業何去何從 2020/3/20
