奢侈品業(yè)在疫情之下逆勢上揚
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
記者從第一太平戴維斯7月13日發(fā)布的中國奢侈品零售演講》中獲悉，各主要鄉(xiāng)村高端市場的回暖程度存在差別，成都客流回暖力度令人矚目，4月底已恢復至歷史正常水平，廣州在6月突破歷史均值，上海較均值僅有微小差距，而武漢客流已恢復到89%預計在未來兩個月將超均值。
記者注意到該報告涉及了商場、品牌、消費者等多個市場參與者角度，解析中國奢侈品零售市場的復蘇現(xiàn)狀。
自5月來發(fā)布多地消費提振政策，以及五一、端午小長假刺激，多地頂級商場業(yè)績回暖。該報告以全國六座城市的標桿型奢侈品商場為樣本，以近24個月商場的月均客流為常態(tài)基準值100來衡量高端商場客流復蘇狀況。
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拍攝：中服網）
演講結果顯示，地標型商場客流在2月大幅下滑后，經歷多月回升，6月已回歸至均值水準。
比方，LVMH歐萊雅集團在內的多家奢侈品集團已表示，隨著店鋪陸續(xù)開業(yè)，國內店鋪營業(yè)額呈顯著增長。成都市場LVGucci等不少奢侈品銷售業(yè)績較去年同期增長130%奢侈品牌對未來銷售前景繼續(xù)看好，熱門鄉(xiāng)村增設門店的計劃亦逐步重啟。
盡管疫情影響下眾多品牌放緩開店步伐，但不少奢侈品牌在成都市場爆發(fā)式的銷售業(yè)績，反而加速了頭部奢侈品牌在成都進一步拓展的速度，相繼在成都落下二店或三店。第一太平戴維斯華西區(qū)商鋪部董事林靜表示。
一個細節(jié)是正是基于眾多奢侈品牌對成都市場消費力十足的信心，北京SKP等引領性的高端零售運營商正式落地成都，推動成都新興鄉(xiāng)村級商圈的進一步發(fā)展。
另一方面，受全球疫情不確定性影響，以往“出國爆買”現(xiàn)象預計近期難以再現(xiàn)。演講顯示，中國消費者的境外奢侈品消費占其奢侈品消費總額的比例一度超越70%實際上這一比重在2018年起持續(xù)下降，而疫情影響下，出國旅游及代購受限，更是加速了消費回歸國內的趨勢。
值得注意的奢侈品牌不時調整價格體系，令境內外價差日趨縮小—
演講顯示，與品牌香港售價對比，奢侈品牌的整體價差由2013年的30%縮至2019年的15%考慮到線上海淘市場及線下店慶活動，實際商品價差仍有進一步壓低。
同時政府自年初以來陸續(xù)出臺促消費回流政策、完善免稅店政策，對現(xiàn)有奢侈品市場將形成良好補充與互動，YCC拉鏈 豐富消費選擇，以上種種都推動國內消費者將奢侈品消費中心回流國內。
或許正如第一太平戴維斯中國商鋪部主管朱兆榮所說，面對日漸復蘇的國內零售市場，各大奢侈品牌各渠道推廣力度顯著加強，某些頂級品牌熱銷產品出現(xiàn)供不應求，令更多品牌對中國市場傾斜資源以彌補全球業(yè)績，奢侈品市場正成為后疫情時期中國零售市場復蘇的主要動力之一”
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