新冠疫情之下倒下的那些服裝大牌
【YCC拉鏈行業新聞】
2020年，發生什么事都不稀奇。
上周末，無印良品美國公司申請破產。再之前，美國知名零售商Ascena和布魯克斯兄弟申請破產維護，維秘的英國公司宣布破產，ZA RA 宣布關閉全球旗下1200家門店，星巴克將在未來18個月內減少400家門店…
昨天，杭州開了近20年的浮力森林”蛋糕暫停營業，多家浮力森林蛋糕門店關閉的照片在朋友圈和微信群里不脛而走。
而浮力森林方面表示，公司數據庫遭到破壞，從去年開始各門店都出現了假的充值卡，給公司造成了巨大的損失，加上今年疫情的影響，浮力森林確實呈現了資金上的問題，目前杭州錢塘分區公安局已經對假卡事件展開調查，公司管理層和加盟商都在積極應對，浮力森林方面表示會盡快通過官方渠道給消費者一個答復。
洪流之下，不只僅是一些地方品牌，那些耳熟能詳的大公司，也身陷漩渦，面臨取舍。YKK拉鏈全球上億人負債、上萬家公司倒閉。每家公司關閉面前，都有成百上千的家庭陷入困境。
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那些在浪潮中倒下的行業巨頭
7月10日，日本零售巨頭無印良品(MUJI母公司株式會社良品計劃表示，受疫情大流行的影響，無印良品美國子公司業務受到重創，目前美國子公司已申請破產維護，并計劃永久關閉局部不盈利店鋪，但此舉并不影響全球其它市場的正常運營。
事實上，自疫情發生以來，已有越來越多的全球知名零售企業遭受重創。破產”倒閉”暫停“這樣的故事每天都在發生著，每天也都因為另一個故事而消失在風中。
7月8日，兩家知名美國服裝零售商Ascena和布魯克斯兄弟也宣布向美國法院申請破產。其中Ascena旗下擁有AnnTaylorLOFT等多個女裝品牌，其將關閉至少1200家門店，而布魯克斯兄弟更是有著超越200年歷史的美國老字號服飾品牌。
6月23日，美國最大的健康食品連鎖品牌GNC申請破產，希望可以在整頓后續債務以及完成出賣的過程中，還能繼續維持正常營運。
6月11日，星巴克(SBUX.US宣布將在未來18個月內關閉400家傳統門店，同時發展擴大提供路邊取餐、駕車點單等提供無接觸服務的門店。公司指出，這些改變是由于零售環境因衛生事件而發生轉變。
6月10日，ZA RA 母公司西班牙服裝巨頭Inditex表示，將在未來兩年內關閉全球1200家門店！Inditex全球96個國家/地區擁有近7,500家零售店，此次計劃永久關閉的店鋪大約占全球門店總數的16%公司發布的2020年第一季度財報顯示，疫情期間，旗下88%門店自愿關閉，全球銷售額同比下降了44%虧損嚴重。
6月9日，紅極一時的內衣品牌VictoriasSecret進入破產清算，維秘方面表示，YCC拉鏈此次申請破產的維多利亞的秘密英國有限公司，而維多利亞的秘密在中國區的公司主要是貿易公司，也就是只進行商品貿易，而并不進行其他與品牌與資本運作相關的業務，所以該品牌在中國區的經營實體公司依舊正常經營。
全球零售業急轉直下，誰也沒方法逆流而上
據了解，無印良品在破產申請中列出的負債高達6400萬美元。原因是受到新冠肺炎疫情影響，自3月17日起美國所有門店自愿暫停運營，美國業務繼續虧損。根據良品計劃在官網發出的公告，無印良品美國子公司在疫情期間已經采取了擴大客戶群，協商租金等方式去改善業務，但因為疫情的不時擴大和門店關閉等原因，銷售大幅下降。
另據《華爾街日報》報道，5月美國法院的記錄顯示，全美有722家企業申請破產維護，較上年同期增加48%其中不乏諸多知名企業，包括赫茲、J.CrewJ.C.Pennei和NeimanMarcu等。
疫情沖擊下，業務受到影響的不只是無印良品美國子公司。今年4月至5月期間，無印良品在日本門店的同店銷售額也下降了近一半。
而日本另外一家零售品牌—優衣庫營業收入也受到極大影響。據優衣庫母公司日本迅銷集團近日發布的財報顯示，受疫情影響，截至5月底的第三財季公司凈虧損達98.2億日元，海外所有主要市場的優衣庫業務營收和盈利均大幅下降。
英國，除了一直站在金字塔頂端的維秘，老牌百貨零售商Debenham英國知名品牌KathKidston和在線男裝零售商TMLewin也都在最近幾個月宣布倒閉。
危機還是轉機
但值得一提的當一家公司申請破產時，并不一定意味著這家公司會倒閉。許多公司會利用破產順序來擺脫債務，關閉不盈利的業務，從而更專注于盈利策略。
對此，無印良品首席執行官SatoshiOkazaki也表示，借此次“破產危機”機會，公司也將計劃重新關注在線銷售，將在美國的工作重點重新放在關鍵的區域市場和電子商務業務上。
許多分析指出，不重視外鄉化才是無印良品在國外市場“水土不服”主因。對于國內外不同的市場，無印良品所銷售的產品并沒有進行特定的調整，簡約、簡單的產品設計也很容易被模仿，稅費和關稅的影響下，無印良品的國外售價會貴很多，高價和高質并沒有完全對應。
不過無印良品也正在進行新嘗試。6月，無印良品在北京京東辦公園區內開設了一家便利店MUJIcom并將于今年年內在上海開設中國第二間MUJIcom店鋪。據無印良品方面表示，MUJIcom目標是于社區商業，通過深入鄉村當中的各個社區，為當地社群提供外地化的服務。
與此同時，為了盡快度過疫情危機，很多零售企業如TopshopH&M等都采取了與星巴克、ZA RA 等相同的方式，即相繼關閉其在全球的多家店鋪。
盡管實體銷售難做，但是還是疫情期間找到新的出路！
例如，困境中的維秘，非常看重中國市場的消費潛力，相繼官宣周冬雨成為其大中華區的品牌代言人、楊冪則為其亞洲區代言人。據中國區門店的工作人員介紹，因我國疫情防控措施到位，維密在中國的門店目前仍處于正常營業狀態，并且上新速度很快。或許維密也正是看到這一點，所以才急于關閉海外門店，力求更快的速度搶占中國市場。
而ZA RA 方面，雖然實體銷售銳減，但是線上銷售額呈現了大幅增長。公司制定了一個新的戰略計劃—為迎合消費者行為從線下到線上的轉變，未來三年旗下品牌將專攻網上銷售，讓消費者隨時隨地都能買到喜歡的東西。
星巴克方面則表示，未來18個月內，將在美國主要鄉村加速改造和重新定位許多現有的咖啡店。
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